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大数据营销与创新

主讲专家: 刘晓彬,朱海翔 课时数: 16
课程类别: 名校公开课 适合对象: 所有行业
课程介绍:
本课程主要讲了大数据正确的概念、怎么样使用大数据以及活用大数据等内容;还有大数据特点及相关误区:大数据虽然有大的价值,不能正确使用会带来大的误导;着重描述了基于大数据的消费者衡量或者消费者画像、大数据产品衡量或者网上电商数据分析、介绍大数据地理位置衡量、尼尔森消费者细分模型等内容,同时尝试把大数据最热门应用包括:数据管理平台,以及大数据如何联系消费者信息或者建立DMP精准模型帮助广告组来进行广告投资优化分配,还利用网购大数据来帮助企业寻找产品创新方向的相关应用,结合中国实际情况介绍了百度、阿里巴巴、腾讯的大数据以及电信运营商的大数据情况。小结各大平台的优点和不足,基于大数据的发展情况,结合中国目前发展趋势,简单介绍了大数据人才需求、人才要求,也为大家展望了职业发展方向。

课程目录

第一章 数据思维解读

第1讲:数据及数据设计活用

第2讲:数据的作用

第3讲:商业洞察对数据需求的时代演进

第二章 你要懂的大数据

第1讲:大数据的定义、特点

第2讲:大数据的应用方向及案例

第3讲:大数据的分类

第4讲:大数据的价值

第5讲:你真的会玩大数据吗

第6讲:本章小结

第三章 传统样本研究与大数据研究的差异与结合

第1讲:传统研究与大数据研究的特点与作用

第2讲:传统研究与大数据研究的流程差异

第3讲:大数据的数据质量:清洗、整合、有效

第4讲:样本数据校正的方法和案例

第四章 大数据的应用和分析模型

第1讲:大数据的应用步骤

第2讲:大数据的应用步骤示例

第3讲:大数据的学习方式

第4讲:大数据的四大类分析技术和主要算法

第5讲:大数据的其它模型

第五章 大数据时代下的精准营销——基于对人的精准测量

第1讲:消费者肖像研究及大数据标签体系

第2讲:消费者大数据的企业应用及案例:会员制

第3讲:大数据的行业应用:数字广告收视率

第4讲:大数据的行业应用案例分析

第六章 如何了解产品在市场上的表现及竞争态势——基于对物的测量

第1讲:线上与线下数据整合分析

第2讲:线上线下数据整合示例:婴幼儿配方奶粉

第3讲:诺优能奶粉案例:如何实现线上向线下扩张策略的成功

第4讲:如何保证线上线下大数据的质量

第5讲:电商发展的现状与运营模式

第七章 大数据营销应用——基于对空间的测量

第1讲:利用大数据精准选址的方法与步骤

第2讲:大数据消费者位置数据助力精准营销

第八章 大数据创新, 洞见未来

第1讲:大数据挖掘实现新产品的开发及案例分析

第九章 大数据管理平台——消费者的360度全景

第1讲:DMP的定义、原理及作用

第2讲:DMP的应用案例

第3讲:在线广告格局及信用卡数据案例

第十章 解读BAT大数据

第1讲:百度大数据

第2讲:阿里巴巴大数据

第3讲:腾讯大数据

第4讲:电信运营商大数据

第5讲:中国的主要商用大数据特点小结

第十一章 大数据行业人才能力素质模型

第1讲:大数据行业人才分类及就业方向

第2讲:数据科学家、数据工程师和商业分析师

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教育指导单位:水利职业教育集团