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搜索引擎、微信与口碑营销

主讲专家: 张涵诚,左肖,王虹焰 课时数: 16
课程类别: 名校公开课 适合对象: 所有行业
课程介绍:
本课程主要介绍如何利用搜索引擎的搜索规则来提高目标网站排名,以及如何制定营销解决方案和如何确定营销思路等问题。通过本课程的学习,学生将掌握搜索引擎的工作原理,掌握网站SEO 优化的各种技巧和优化策略,掌握网站SEO 诊断、分析及整站优化方案的设计和实施等内容。本课程致力于培养懂技术、会营销、擅管理的新型专业技术人才,在完成学习过程后,学生可以获得从事网站分析及搜索引擎优化的基本能力,为从事SEO 相关工作打下良好基础。此外课程重点介绍社会化媒体营销的两种营销模式——微信营销和口碑营销。并进一步结合最新典型案例,详细讲解微信营销与口碑营销的应用技巧、营销策略,力求学生通过本课程的学习,全面提升社会化媒体营销的实践应用技能。

课程目录

第一章 营销基础概念

第1讲:什么是搜索引擎营销

第2讲:营销内容解析

第3讲:营销与销售的区别

第4讲:为什么要以顾客为导向

第5讲:营销的基本概念

第6讲:营销的宗旨

第7讲:营销小结

第8讲:案例讨论

第二章 如何营销

第1讲:Marketing—STP 4P 4C

第2讲:市场细分与目标市场选择

第3讲:产品的定位

第4讲:产品的定义及作用(Product)

第5讲:决定价格的因素(Price)

第6讲:渠道的作用(Place)

第7讲:促销的分类及作用(Promotion)

第8讲:案例分析之手摇电筒销售

第9讲:营销沟通要素之“对谁说”

第10讲:营销沟通要素之“说什么”

第11讲:营销沟通要素之“谁来说”

第12讲:营销沟通要素之“在哪说”

第13讲:营销沟通要素之“怎么说”

第14讲:营销沟通要素之“效果如何评估”

第15讲:案例分析-凌仕效应

第16讲:营销沟通形式之“广告”

第17讲:口碑营销的定义及特性

第18讲:营销面临的问题

第三章 搜索引擎营销介绍

第1讲:搜索营销好比字典

第2讲:人们在字典里找什么

第3讲:人们搜索的动机

第4讲:哪些消费者将搜索引擎视为重要环节

第5讲:搜索引擎工作的基本步骤

第6讲:Page Rank操练分析及阶段小结

第7讲:搜索引擎中的数据

第8讲:搜索引擎的地位好比南天门

第9讲:搜索引擎的角色好比红娘

第10讲:搜索引擎的作用好比皇帝的秘书

第11讲:搜索引擎类比总结

第12讲:搜索营销的过程管理与测量

第13讲:搜索引擎营销全流程

第14讲:搜索引擎中排名的原理

第15讲:搜索引擎中点击付费的原理

第16讲:凤巢后台简介

第四章 SEM方案设计

第1讲:SEM工作管理流程

第2讲:SEM方案制作的系统思路

第3讲:确定推广目标明确KPI

第4讲:关键词选择思路

第5讲:拓展关键词

第6讲:匹配模式

第7讲:关键词分组与账户结构

第8讲:关键词出价策略

第9讲:搜索推广基本样式

第10讲:搜索推广衍生样式

第11讲:创意撰写中的符号使用(断句符)

第12讲:创意撰写中的符号使用(通配符)

第13讲:创意撰写中的符号使用(举例)

第14讲:创意撰写原则与技巧

第15讲:方案制作——创意表现

第16讲:什么样的创意是个好创意

第17讲:创意展现规则

第18讲:Lading Page的设计原则

第19讲:账户设置

第五章 SEM方案实施与管理

第1讲:SEM方案实施与管理过程

第2讲:上线工具

第3讲:从上线至生效流程

第4讲:关键词状态

第5讲:创意状态

第6讲:账户设置复核

第7讲:核心关键词的展现位置

第8讲:有效点击

第9讲:监控对象

第10讲:点击率与质量度管理

第11讲:关键词管理

第12讲:周报月报

第六章 数据获取、分析与优化

第1讲:数据分析与挖掘流程

第2讲:数据获取内容

第3讲:数据监控技术

第4讲:数据监测与分析工具

第5讲:数据分析指标大盘点

第6讲:数据分析方法一(ROI排行榜)

第7讲:数据分析方法二(四象限法)

第8讲:判断树

第9讲:超越搜索看数字营销

第七章 微信营销入门

第1讲:营销型微信的设置

第2讲:玩转各种功能

第3讲:朋友圈的营销要点

第4讲:公众号营销的要点

第5讲:营销是术 产品是道

第6讲:微营销团队的建立

第7讲:微信营销的案例

第八章 口碑营销概述

第1讲:营销变革

第2讲:口碑营销定义

第3讲:口碑营销传播

第4讲:口碑营销模式

第5讲:口碑营销案例

第6讲:口碑营销策略

第九章 口碑营销案例与误区

第1讲:伊美尔网全网口碑营销实战

第2讲:小米手机微博口碑营销实战

第3讲:付临门搜索营销口碑实战

第4讲:Dell商城用户口碑营销实战

第5讲:京东商城用户评论营销实战

第6讲:海尔公司用户评论实战

第7讲:价格大战

第8讲:活动雷同

第9讲:暴力传播

第10讲:制造假口碑

第11讲:口碑营销中遇到的问题和答案

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